Warszawskie opowieści – warsztaty o budowaniu miejskich narracji
19 listopada 2025 r. w przestrzeni Messalka Events, mieszczącej się w historycznej kamienicy „Pod Messalką” przy Krakowskim Przedmieściu, odbyły się warsztaty „Warszawskie opowieści”. Spotkanie zgromadziło specjalistów z obszaru marketingu, komunikacji i PR – członków WOT, którzy na co dzień tworzą narracje o stolicy w różnych kanałach i formatach.
Wydarzenie poprowadził Mateusz Zaremba, który przedstawił uczestnikom podstawy storytellingu — czym jest, na czym polega i dlaczego staje się jednym z najważniejszych narzędzi budowania relacji z odbiorcami. W praktyczny, sposób pokazał, jak dobrze skonstruowana opowieść potrafi porządkować treści, wzmacniać emocje i prowadzić odbiorcę przez miejską historię w sposób przystępny i angażujący.
Następnie Katarzyna Stakuń – Naczelniczka wydziału w Biurze Marketingu Miasta omówiła tożsamość marki Warszawa, jej wartości, obszary aktywności oraz rolę, jaką pełni we współczesnej komunikacji o mieście. Zaprezentowane treści, w tym szczegółowe opracowania i analizy, są dostępne na stronie m.st. Warszawy:
To one stanowią dziś punkt odniesienia dla wszystkich, którzy tworzą treści o Warszawie od działań turystycznych, przez kulturę, po komunikację społeczną.
W części praktycznej uczestnicy pracowali z nowym narzędziem AI, zawierającym bazę miejskich historii i funkcje wspierające tworzenie narracji zgodnych z założeniami marki. Powstawały opowieści o mniej oczywistych miejscach, lokalnych inicjatywach i nieznanych szerzej wątkach stołecznej kultury tych, które nadają Warszawie codzienną autentyczność.
Nieprzypadkowy był również wybór miejsca wydarzenia. Kamienica „Pod Messalką”, dziś spokojna i niemal niepozorna, jest jednym z adresów najlepiej pokazujących, jak Warszawa potrafi łączyć warstwy, zmieniać się i jednocześnie zachowywać pamięć. Na początku XX wieku powstał tu reprezentacyjny dom, a w oficynie otwarto Łaźnię Centralną — nowoczesną i pięknie zaprojektowaną, stworzoną po to, by codzienność warszawiaków była nie tylko łatwiejsza, ale i piękniejsza. Secesyjne kafle, witraże, majoliki i rzeźbione detale tworzyły przestrzeń praktyczną, a jednocześnie pełną uroku.
Z czasem fasada budynku zmieniała się i była odbudowywana w prostszej formie, lecz w środku przetrwały ślady dawnej elegancji — bardzo warszawskie połączenie oszczędności z zewnątrz i pomysłowości wewnątrz. Łaźnia działała aż do 1991 roku, służąc mieszkańcom tak długo, jak była potrzebna. Nazwa „Messalka” pochodzi od Lucyny Messal — śpiewaczki i aktorki, która wniosła w to miejsce odrobinę scenicznej energii, pewności siebie i odwagi.
Dziś Messalka pozostaje przestrzenią, która zachęca do odkrywania. Każdy jej zakamarek niesie opowieść o mieście, które nieustannie łączy przeszłość z nowym rytmem i które współtworzymy wspólnie, dzień po dniu.
Dziękujemy wszystkim za udział, otwartość i twórczą energię, a także partnerom i osobom zaangażowanym w organizację wydarzenia. Dzięki wspólnej pracy udało się stworzyć inspirujące spotkanie wzmacniające sposób, w jaki opowiadamy o Warszawie.